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寒假再提前,教育培訓行業能否迎來2021開門紅?



近期,全國多地教育部門已經發文,確定2021寒假將會提前,業內普遍認為,在疫情已經得到穩定控制的當下,教育市場即將迎來一場暖冬。眾多教育培訓機構已經開始積極籌備各項工作,準備迎接寒假的“爆發期”。同時,每年寒假作為新一年的開始,大家都渴望用一場開門紅,徹底告別2020年的疫情陰霾,回歸正常的市場狀態。




隨著新常態的到來,線上流量依舊活躍,線下場景基本恢復,此輪寒假的市場行情,將成為未來市場的一個重要風向標,從市場信心的回復程度和未來行業發展趨勢的研判,都被賦予更為廣泛的期待。對于眾多有志于加盟投資教育板塊的投資人群而言,這個寒假的市場動向,尤為值得關注。



2019年之前,作為消費剛需,線下教育培訓機構和餐飲行業是許多CBD的支柱性產業,不僅占據了大量的商鋪點位,同時也帶來了超高的人氣和流量。因為教育行業本身的特性,線下的體驗更令家長信賴。因此,盡管受到疫情的短期影響,但從長遠來看,線下已經是教育培訓行業的重要場景。



疫情深刻影響了線下教育的傳統模式。首先是對整個市場的整合趨勢明顯。作為一個曾經高度分散的行業,2019年度,教育培訓頭部品牌市場占比僅5%左右。本輪疫情加速了產業整合,實力更加雄厚的品牌市占率提升明顯。如新東方在近日公布了2020財年全年及第四財季財務業績,2020財年全年凈收入約35.79億美元,同比增長15.6%。其首席執行官周成剛表示,新東方在第四財季中積極推動擴展計劃,在現有城市新增了44個學習中心,并在五個新城市開設了一所培訓學校和四所雙師模式學校,進一步鞏固了其行業龍頭地位。



另一方面,線下品牌在傳統重師資重營銷的基礎上,開始重新審視自身的商業模式,逐漸加大服務規范等軟實力的建設,給消費者帶來更好的體驗感,通過消費人群的自發傳播,帶動品牌力的提升。紅黃藍教育總裁史燕來認為,教育是需要慢下來的事業。紅黃藍教育從創立到現在已經22年。我們見證了行業快速發展的二十年,事業發展的過程真的篳路藍縷,很不容易。但是走到今天,它面臨不可避免的迭代升級需求,我們需要更加注重品質的打造。所以,放慢下來,能夠更好地專注教育內容,專注教育服務以及團隊的質量管理。


品牌的變革源于市場的變化。線下教育市場的深度整合,頭部品牌的規模不斷擴展,意味著會產生大量的優質教育培訓加盟投資機遇。而對品牌軟實力的打造,則使其連鎖加盟模式更趨成熟,更能適應市場需求。


此外,本次疫情也讓更多教育連鎖品牌對單店模型打造進行了更深入的思考,以期能夠形成有效的機制,增強門店應對突發事件的抗風險能力。如部分品牌,將原本的純租金模式調整為與物業方進行利潤分成的模式,進一步分散了門店和加盟商的資金風險。



今年疫情的特殊情況,讓線上教育規模達到歷史巔峰狀態。隨著線下市場的恢復,線下市場流量能夠持續?成為很多意向投資人群關注的重點。



對此,業內人士認為,流量獲取是線上教育完成商業閉環的初始環節,是第一步也是最難的一步,現在主流的線上教育品牌,在課程設計上都具備核心競爭力,加上線上消費習慣的養成和普及,對于未來的線上教育,流量只會越來越多。網經社電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰認為,雖然在線教育不會完全取代傳統教育,但是傳統教育有很多部分和環節可以轉移到在線教育上來,這有利于線下資源更合理的配置。而隨著在線教育的不斷發展成熟,未來的教育模式將呈現出線上線下融合的模式,教學環境更加完整。從這個層面上來看,線上教育與線下教育更多的是互補的關系,應該說教育培訓產業互聯網化的大幕,現在才剛剛開啟。



在今年線下場景近乎冰封的時候,幾乎所有品牌都加大了線上模式的投入。在疫情后新常態下,如何實現線上線下的更強融合,成為擺在大家面前的共同課題。部分品牌選擇通過線上引流,線下轉化的模式,利用線上傳播的便利性,吸引更多消費人群,通過線下場景進行轉化;部分品牌則選擇線上線下并駕齊驅,通過對課程的持續優化,建立產品的核心競爭力,培養市場的使用和消費習慣,拓寬營收賽道。




SFE教育培訓板塊經過多年深耕,始終緊貼市場脈搏,吸引了眾多品牌和投資人的持續關注和熱情參與,規模也不斷擴大,其中不少加盟配對意向已經陸續得以兌現,成為規模度與專業度并重的國內教育培訓加盟投資優選平臺。SFE第33屆展會現場,我們策劃了青少年培訓這一熱門展區,邀請市場主流標桿品牌和實力新銳品牌,業態涵蓋啟蒙教育、早教中心、少兒藝術培訓、幼/小學托管班、語言培訓及課外輔導等細分業態,為有志于加入教育培訓行業的投資人群,提供了解行業熱點及風向趨勢,配對優質教育培訓加盟項目的絕佳平臺。





展會還將同期舉辦《“全域變革 創新突圍”2021中國教育產業投資峰會》,圍繞教育行業新品類,新模式,新組織,新渠道,新服務五個緯度,邀請眾多知名教育專家學者和行業品牌大咖從不同維度出發,共同探討未來教育產業發展趨勢,探索教育創新的機會與可能,積極推動中國教育行業的持續創新與蓬勃發展。



本屆峰會現場還特別設有品牌展示專區和校長及教育產業投資者圓桌論壇,帶來權威的觀察數據和調研報告,并揭曉十大“2020年度影響力教育品牌”獎,立足于“全域變革,創新突圍”的視角,共同探討未來教育發展之路。



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